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從“黑五”網購潮看國人購物車全球化

2019-11-28 15:50:12       來源:新華社    作者:新華社記者 高少華

  一年一度的“雙11”電商大促落下帷幕不久,隨著歐美國家每年11月下旬“黑色星期五”購物季的臨近,國內跨境電商行業近日又掀起“黑五”網絡促銷熱潮。和往年相比,今年“黑五”促銷商品更為豐富,海淘直播成為新看點,市場競爭也更趨激烈。

  “黑色星期五”是西方傳統商家的大促節日。每年11月的第4個星期四為感恩節,感恩節后一天即“黑色星期五”。今年的“黑五”時間是11月29日。近兩年,“黑五”在國內已成為進口跨境電商行業重要的促銷節點。

  近日,以洋碼頭、天貓國際、考拉海購、拼多多、京東國際等為首的電商企業相繼宣布推出各自的“黑五”大促活動,國內消費者足不出戶,即可在線購買今年海外熱銷的全球特色商品。

  記者從總部位于上海的跨境電商企業洋碼頭獲悉,自2014年將“黑五”網購引入國內以來,今年已是洋碼頭第6次舉辦“黑五”大促活動。為招攬用戶,今年洋碼頭平臺上將有超過1000位來自全球的主播,進行數千場海外現場直播,使國內消費者可以“走進”洛杉磯街頭潮牌店、歐美奢侈品折扣店等,了解全球特色商品和優惠折扣。

  “隨著直播電商大行其道,數億網購人群將直播購物變成一種習慣。”洋碼頭創始人兼首席執行官曾碧波表示,目前全民消費升級步伐加速、消費習慣變化,國內用戶對優質高性價比商品以及個性化服務的要求也越來越高,“黑五”將加速推動中國消費全球化。

  越來越多的海外新品將借助“黑五”促銷進入中國市場。天貓國際11月25日開啟了“黑五”狂歡節,歐美日韓等地超過2500個熱門品牌參與,其中40多個知名品牌將首發獨家新品。而且,天貓國際今年在“黑五”期間還推出了跨境冷鏈服務,幫助海外商家將新鮮冷鏈食品帶進中國市場。

  面對“黑五”商機,各大電商企業都希望能夠從當前跨境電商熱潮中分到一塊蛋糕。新電商平臺拼多多近日也宣布將首次進軍“黑五”海淘市場,旗下“全球購”業務已在美國、英國、德國、日本4地設立“全球購海外站”,將通過全球直采、保稅區直郵等方式參與“黑五”網絡促銷活動。另外,美國電商網站亞馬遜近日宣布,從即日起到12月底,亞馬遜海外購“限時快閃店”將登陸拼多多,提供來自海外的約1000種商品。

  “中國人的購物車正越來越全球化。”考拉海購相關負責人介紹,消費者通過“黑五”可以一鍵買全球。從國際大牌到小眾好物,“黑五”大促提供了一個窗口,讓中國消費者可以參與一場國外版的“雙11”,以更具性價比的方式享受全球好貨。

  在當前跨境網購消費熱潮中,“95后”新消費群體正快速崛起。據考拉海購方面分析,當前熱衷參加“黑五”的群體以年輕消費者為主,其中“95后”正在成為新主力。

  “黑五”網購熱潮興起背后,折射出的正是當前國內跨境電商的快速發展。網經社電子商務研究中心監測數據顯示,2018年中國進口跨境電商交易規模達1.9萬億元,同比增長26.7%。截至2018年12月底,我國經常進行跨境網購的用戶達8850萬人,同比增長34%,越來越多的消費者開始海淘購物。

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責任編輯:程明
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