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大連品牌農業“優范式”

2019-10-22 13:28:18       來源:中國農村網    作者:大連市人民政府市長 譚成旭

  今年是新中國成立70周年,也是實施鄉村振興戰略的關鍵一年。改革開放尤其是黨的十八大以來,我國農業農村發展不斷邁上新臺階、取得新成就。黨的十九大提出實施鄉村振興戰略,強調堅持農業農村優先發展。在實施鄉村振興戰略的進程中,加快推進農業品牌化建設至關重要。值此重大歷史時間節點上,回眸大連農產品區域公用品牌成長之路,放眼未來農業品牌化大趨勢,是本期增刊的重要聚集點。

  經歷40多年的改革開放,我國農業生產力發展和人們生活水平顯著提高,吃得飽已經不是問題,人們開始追求既要吃得好、更要吃得健康、吃得有品位,農業由此轉入一個注重品質和品牌的時代。作為改革開放的窗口城市,大連在農產品市場需求變化中處于區域引領地位,完全有基礎、有條件率先進入品牌化發展的新階段。

  近年來,大連市以農業供給側結構性改革為主線,以發展都市現代農業為載體,立足特色資源稟賦和產業基礎,初步建立起以全國地理標志產品為代表的區域公用品牌、以省市名牌農產品為代表的企業品牌、以特色產業鄉村為代表的特色品牌協同發展的農產品品牌建設格局,積極推進大連品牌農產品走向全國、走向世界。

  品牌化建設重在實效,不僅要立足于特色,同時還要抓好質量安全管理,深入挖掘品牌文化內涵。質量安全是品牌化的根本,要按照將大連建成全國食品安全示范城市的要求,把標準化作為品牌化的基礎支撐來抓。大力發展現代生態循環農業,使產地、產品的綠色生態美成為品牌賣點。加強農產品質量安全監管,加大農業標準的示范、培訓和推廣力度,加快農產品質量安全追溯體系建設。不斷豐富品牌內涵,深入挖掘農業品牌的歷史文化內涵,在農業品牌故事中注入“好吃、好看、好玩、好感覺”等時尚元素。積極創建和發揮重要農業文化遺產功能,注重產品包裝設計,大力發展創意農業。創新品牌營銷方式,實施精準營銷服務。通過走出去等方式,以市場為導向,加大品牌宣傳力度,不斷放大和共享區域公用品牌帶來的整體紅利。

  當前,中國農業農村正在經歷前所未有的重大變革,品牌農業已成為鄉村振興的重要引擎。近年來,大連涌現出了一批在市場上叫得響、過得硬、有影響的農產品品牌,農業品牌附加值明顯提高。但同時也要看到,一些農產品的品牌建設還有待加強,長遠規劃、整體設計和政策體系還有待健全,農業品牌建設任重而道遠。

  新形勢下,大連將深入貫徹落實習近平總書記關于“三農”工作重要論述和指示精神,認真踐行創新、協調、綠色、開放、共享的發展理念,積極探索以市場需求為導向,以品牌提升為引領,打通一二三產業,最終實現融合發展的新路子。通過打造一個品牌,帶活一方經濟,富裕一方百姓,助力鄉村振興,為大連全面振興,全方位和建設產業結構優化的先導區,經濟社會發展的先行區夯實基礎。

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責任編輯:蔡薇萍
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